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家电板块指数自3月低点至今上涨超50%,分析认为,2021年家电板块将迎来戴维斯双击。明年家电行业究竟如何掘金?小家电是否更值得期待?罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁张强为您拨云见日。 2021年家电行业或迎来戴维斯双击 张强说,2021年家电行业或将迎来业绩和估值的戴维斯双击。业绩上看,相较2020年会显著改善,上半年将同比增长8%-10%,其中龙头企业增速将超过10%。估值上看,目前家电行业处于估值洼地,未来上行空间可期。 小家电年均规模增速将达8% 清洁护理类为赛道先锋 2020年三季报显示,家电行业业绩分化明显,其中小家电表现不仅优于大家电,而且净利润增速大部分都在50%以上。这是否意味着未来小家电更受市场期待? 张强说,未来小家电市场规模增长很快,每年平均增速可达8%左右。尽管疫情催化的小家电短期红利可能逐渐消退,但其本身已具备充足的长期驱动力,小家电品类创新的空间非常大、渗透率提升空间高达10倍。 张强说,具有以下特征的小家电企业更具潜力:选择的赛道更有前景(个人护理和家庭护理)、产品开发和创新能力强、擅长线上销售、擅长品牌运作。 寻找家电龙头和新兴企业的筛选逻辑 张强认为,2021年家电行业整体会确定性增长,但对于投资标的要进一步甄别筛选,具体逻辑为: 竞争能力更强的龙头企业能够享受更多行业红利 掌握新经济能力(新品类、新产品、新模式)的新兴企业有更大增长空间。
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