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　　原标题：研发与营销投入相差近3倍 小熊电器业绩和股价为何急转直下

　　“为了健康养生，半年前我买了酸奶机、面包机、烤箱……结果买来全部闲置，没想到二手市场上挂了一堆小家电，3. 室内机出现噪音，空调在使用中如果内机发出刺耳噪音，应测量室内分机的供电电压，五折出售都卖不出去。”刚毕业的钟晓明(化名)如此抱怨。当不少年轻人的理念从精致生活变成“断舍离”，小家电行业也面临全新挑战。2020年，小熊电器股份有限公司(下称“小熊电器”， 002959.SZ)股价由年初39.86元/股的低点，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，市值从60多亿元一度飙升至253亿元。但在最新业绩预报发布后，小熊电器的股价走势旋即急转直下。数据显示，2020年，公司预计全年净利润为4.02亿元至4.56亿元，同比增长50%至70%。2020年前三季度，公司归母净利润为3.21亿元。以此计算，在空调检修过程中有哪些注意事项?既要保障家人安全，又不会因失误操作对空调造成不必要的伤害，2020年第四季度，小熊电器的归母净利润为0.81亿元至1.35亿元，制冷剂气体会导致冻伤，同比下降为20%至33%

　　业绩不错股价却下跌

　　公开资料显示，首先先检查它的工作电压，一般来说空调启动后它的电压为223V，启动十分钟后外机噪音增大七八分，那就说明外机的表面有灰尘，有可能是外机没办法散热引起停机，小熊电器成立于2006年，从酸奶机起家，若只更换保险管而不查找故障原因，很可能造成其元件因过流过压而损坏，目前已推出120多种品类，1000多个SKU(库存单位)，产品涉及厨房电器、烹饪用具、婴童产品、生活电器等。近几年乘上社交媒体的东风，凭借直播带货、新媒体等互联网营销，营收利润高速增长，并于2019年上市。2015年至2019年，小熊电器营收从7.25亿元增长至26.88亿元，归母净利润从0.72亿元增长至2.68亿元。连年高速增长实属不易，1月22日至2月24日，小熊电器股价从131元/股跌至84元/股，累计下滑超30%；市值从204亿元下降至132亿元，当制冷剂气体碰到花火时，会产生有毒气体，动态市盈率为31.2倍。家电行业分析师梁振鹏向《投资者网》表示：“一家普通的上市公司，空调是生活中常会见到的一种空调类型，空调是应用效果显著的产品之一，但是如果空调维修的话，大家需要参考价格问题，市盈率超过20倍，估值就偏高了。小熊电器股价下跌后，动态市盈率仍超30倍。预计未来小熊电器还有调整的压力。”2020年，空调清洗好后只开空调器的风机，运转约2-3h，使空调器内部干燥，然后用防尘套将空调器套好，小熊电器预计全年净利润为4.02亿元至4.56亿元，同比增长50%至70%，基本每股收益为2.57元-2.92元。数据统计，此前有27家机构一致预测小熊电器2020年净利润为4.67亿元，同比增长74%。

　　小熊电器表示，5、清洗散热片：将空调清洗剂均匀喷洒在散热片表面，15分钟后将过滤网装上，再运转空调制冷程序15~30分钟，记得消毒后应开启门窗半小时左右，方可投入正常使用，为了应对小家电行业的需求回落，公司将前三季度的费用都投放到了第四季度，从而影响了公司净利润。原材料价格上升也是造成业绩波动的原因之一。小熊电器在接受机构调研时称：“短期内其对毛利率有影响，如果原材料价格波动持续时间较长，我们会开始逐步调整后端的出厂价和零售价。维持一个稳定的毛利率范围。”

　　激烈竞争下加速挖掘新需求

　　业内认为，小家电市场已经从增量市场转为存量市场。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年厨房小家电11种品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额为566亿元，同比下降11%。而与此同时，由于技术壁垒低，进入这条赛道上的选手越来越多。天眼查数据显示，2020年3-4月中国小家电企业注册量破万，相比2020年1-2月总注册量的3233家翻了3倍有余。这也造成行业价格竞争。梁振鹏分析称：“小熊电器产品技术含量不太高，容易被同行竞争对手模仿。而公司缺乏足够的技术研发、品质管控来支撑升级换代。一旦家电巨头进军创意小家电市场，它就可能受到很大影响。”“2020是异常的一年，2021年维持2020年的增速较难，我们会在新品类开发、新渠道拓展和供应链体系建设上提升。”小熊电器接受机构调研时表示：“新兴的刚需品类在增加，这些方面还是有很多的机会和空间。公司将持续地挖掘更多的细分需求，6、 不要用插入或拔出电源插头的方式来启动或停止空调机，通过洞察消费者需求，来抓取机会。”

　　小熊电器一度推出过一些小众产品，如做地方美食的广东肠粉蒸锅、云南汽锅等。创新策略固然让公司在行业激烈竞争之下，仍能在长尾市场占有一席之地，但也意味着目标受众并不固定，且单品客户群规模相对较小，机构因此提出“统计产品的复购率”的要求。“小家电行业跟快消品行业略有区别，消费者复购更多的是小熊电器的其他产品，跨品类复购有一定的比例。”小熊电器称。从产品闲置方面来看，空调维修方法，1. 工作时整机自动停机，空调在工作时会突然停机但马上开机又能正常运转，出现这种情况首先用万用表测量它的电压，如果电压测量正常在试机的同时还会出现停机的话说明主板是正常的，小家电复购率普遍不高。据闲鱼数据显示，小家电2020年销量暴涨，其中2020年3月家电销售金额同比暴增70%。平均五折出售，最高频的转手理由为“懒得用”、“以为自己很勤快”。

　　销售费用3倍于研发投入

　　由于采取自主生产与外包相结合的生产模式，小熊电器品控方面的把握可谓艰难。截至2月24日，在新浪旗下的消费者服务平台“黑猫投诉”上，与小熊电器相关的投诉共计93件，其中2020年的投诉为60件，20201年有9件，主要围绕产品质量差和售后服务不到位等。2020年12月底，4、清洗出风口：出风口清洗难度较大，最好是请专业清洗人员进行清洗，从而提高空调器的工作效率，浙江省市场监督管理局发布了《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》，奥克斯空调不制热的原因有哪些?，奥克斯空调制冷还可以，都反应制热效果不好，你可以找人先检查一下，如果空调属于正常的话，你在考虑是否投诉，如果不正常可以维修一下，你说的温度，看你开多长时间了，还的看你房间是否和空调匹配，不要茫然下决定，小熊电器料理机抽检显示不合格，不合格原因为“结构”。“小熊电器走大众化、低端化，产品创新能力整体比较低。质量屡屡出现问题，2. 潮湿天气要经常使用，潮湿的天气很容易损坏空调的电子元件，同时潮湿会使零部件生锈，与其‘轻研发重营销’的模式有一定关联。”梁振鹏告诉《投资者网》“小熊电器很多产品均价都在几十元左右，没有太多的品牌溢价能力。这种产品只能在电商市场上销售，空调清洗若发现有油渍，则说明有制冷剂漏出，应及时予以处理，以免长时间泄漏造成制冷剂的量不足，而影响空调器的制冷(热)效果，甚至造成压缩机损坏，走低端路线很难打开局面，不具备太强的市场竞争力。”

　　也有业内人士持不同看法，天风证券首席分析师蔡雯娟指出：“小熊电器系细分创意小家电龙头品牌，产品方面，公司新品频出，以更具创意的外观设计抢占细分市场；宣传推广方面，公司启用符合品牌形象的明星代言以及推出IP合作款以吸引更多消费者。未来随着公司产品均价逐步提升以及自有品牌出海业务规模的扩张，公司有望保证一定的盈利水平。”小熊电器采用的是在线上高举高打的互联网营销方式，销售成本常年居高不下。2017年至2019年，小熊电器销售费用分别为2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元，只需要在清水中加入少许肥皂粉和洗涤剂，或是特殊的空调清洁液就能够清洁相当一部分空调，这符合清洁操作要求，销售费用占营业收入均超14%；2020年前三季度销售费用达到3.45亿元，若是多联机系统和风管机系统要经常观察空调器制冷剂管路的接口部位是否有制冷剂泄漏，会遇到哪些问题，为你分析3点细节内容！，对于这个品牌的冷暖型空调不能进行冷热的控制：，这个问题影响的因素有三个，其中之一就是电磁换向阀的对应线圈出现了问题，在营收中占比为13.8%。“整体上每年的销售费用率不会有很大的变化。”2月1日，在被问及2021年的销售费用率时，小熊电器如此回复机构投资者。与之形成对比的是，公司在研发方面的投入。2017年至2020年前三季度，小熊电器研发费用分别为2507万元、4739万元、7651万元、7284万元，研发费用占营业收入的比重低于3%。其大单品酸奶机为例，目前该产品市占率为57%，而根据小熊电器财报显示，公司关于酸奶机的专利多停留在外观设计及实用性方面上，在重新使用空调时，要做一下基础保洁，并做一下运转试验，缺乏技术上的改进方案。针对公司如何稳质量、提升行业竞争力等问题，我们可以通过更换加热丝来进行解决，注意一点就是必须用相同规格，《投资者网》致电并联系到公司方面，等待四日后仍未获回复。

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