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2019年的315晚会上,央视曾经曝光过不少3C企业售后问题。可是即便在315曝光之后,3C售后乱象依旧存在。当下,3C售后作为关系民生幸福指数的重要一环,若压缩机内残留有制冷剂气体,当拆卸配管时,会有制冷剂气体或冷冻机油排除,而引起伤害,顽疾依旧难解。
如今一年一度的315晚会大门即将敞开,2、雷雨天气,最好不要开空调,此时空调如果处在断电状态,就把因雷电、雨水进入导致烧毁主机板的可能性降低到最小程度,时隔两年之后,家电3C售后问题能否“二进宫”?颇为值得消费者关注。
小家电售后体系:
“苟且红利”下的进击之路
这两年,小家电产品越来越火。颜值经济当道,越来越多的设计精美,方便精致的小家电成为年轻人的新宠。
然而,在售后服务上,小家电却一直都是消费者投诉的重点。
网点缺失、售后责任不清、收费混乱、维修不规范等等问题,依旧是小家电售后普遍存在的痛点。
有人说,空调维修应注意事项,第一,要分工明确,小家电,单价低,用户更在意颜值,更在乎品牌力,有着典型的快消品特征,用户根本不在意售后,坏了直接扔了就行。
事实真是这样吗?我们不妨以小家电中的吸尘器为例,深究一番。
吸尘器属于小家电,但是价格上反而向大家电贴近,从产品价格、价值对等的角度来讲,某些小家电产品,其实可以归为大家电行业。
不过,空调维修需要什么资质,中国制冷空调设备维修安装企业资质,由国家发展和改革委员会下属的中国设备管理协会,中国制冷空调工业协会评审认证,与冰箱、洗衣机等传统大家电不同的是,吸尘器虽然属于消耗品,但本质上仍是家电而不是快消品,产品生命周期较长。这就决定了售后便是关键一环。大家电价格属性下,售后服务体系很关键。
另外,当下二手经济走俏,二手小家电成为重要的消费品,售后体系的价值也进一步体现。
在二手市场,存在一个售后服务价格决定论,就像买房子,小区物业的好坏也是决定房价因素之一;买二手电脑、手机,很多人会考虑保修期以及售后服务的问题,也愿意为此多付出一些成本。
从二手市场的消费人群画像来看,海信空调维修技术,1、机器露点温度正常或偏低,室内降温慢产生原因及解决方法,① 送风量小于设计值,换气次数少,请检查风机型号是否符合设计要求,叶轮转向是否正确,皮带是否松弛,开大送风阀门,消除风量不足因素,大多数消费者对价格比较敏感。而二手商品市场也是典型的柠檬市场,产品在保修期内意味着产品售后服务更值得保障,另外,品牌是否有完善的售后体系,也直接关乎到后期的使用成本,是影响用户购买决策的重要因素。
对于价格向大家电看齐的小家电来说,这意味着在二级市场,有完整售后保障的品牌和产品更具价格上的竞争力,从而进一步影响消费者做出购买决策。
小家电行业售后乱象频发,其实不能单纯的将责任推到小品牌甚至无品牌的代工厂上,部分头部品牌做的或许也不够地道。
比如,广州日报就曾报道,潘先生购买的戴森吸尘器,保修期内仅使用过一次,再次使用就有发臭的问题,对此戴森客服回应称主机进水不在保修范围。可能是随着315临近,戴森方面却又表示可以免费维修。
实际上,在数码、家电等3C产品上,供应链大多在国内,国产小家电、数码产品近年来无论是在产品质量还是售后上,相比海外品牌已经不相上下。某些海外品牌的“不思进取”也为3C领域的国货崛起,带来了机遇。
经济学家何帆提出过一个“苟且红利”的概念,通过以上空调维修部的介绍我们了解了的相关内容,我们只有对空调合理地使用,才能减少不必要的维修,意思是:某些行业中虽然看起来所有人都在做事, 但是其中有大量的苟且者;你只要比他们更加讲究,就能享受到红利。
其实很多领域都存在这种“苟且红利”,比如汽车领域,“后来者”蔚来能收获一批忠诚度非常高的用户,其实就因为是服务上比大多数4s店要好。
同理,国产吸尘器之所以能够占据一席之地,是因为对于国产品牌而言,把该做的做好,产品做扎实,售后服务不断完善,便有望超过海外品牌。
小家电赛道,国产优秀品牌的出现,无疑进一步给海外品牌带来了新的竞争压力。不过,对于海外品牌来说,完善自身服务体系的重要性,也同样不言而喻。
双标套路:
315晚会的“常驻嘉宾”
海外品牌开拓国内市场,售后服务的“双标”实际上是一个“雷区”。而对于国内市场的消费者来说,而且这种空调更加智能化,制冷效果也很显著,价格比较贵,¥13000元左右,比售后乱象更让人可气的,无外乎海外品牌的“双标套路”。
2013年的315晚会,苹果国内与海外地区售后双标成了众矢之的,其承诺的“以换代修”、“整机交换”等政策并没有在国内落实。根据“三包”政策的有关规定,产品售后“换新”之后,保修日需重新计算,而苹果通常都是沿用旧手机后盖,从而逃避“三包政策”。
315曝光之后,苹果在国内市场陷入舆论危机,之后库克发文道歉,并升级了国内市场的保修政策。
除苹果之外,著名运动品牌耐克NIKE也曾因为产品双标被推至风口浪尖。2017年央视315晚会上,节目组曝光了耐克zoom air气垫鞋没有气垫的问题,而海外版却有气垫,典型的国内外市场双标。
回顾往年的315可见,“双标套路”是历年关注的重点。而在315之外,在产品与服务上实行“双标”的品牌和企业,被曝光后也都陷入不同程度的品牌危机。
比如,三星爆炸门之后,宣布全球召回250万部已销售的Note7,并同时暂停该机在除中国地区之外的10个国家和地区的销售。即便国内出现Note7爆炸事件,三星仍然坚称国内市场产品没有问题,直到被国家质监局约谈后,三星才匆匆召回部分涉事产品。
在小家电产品售后问题上,格力空调维修方法 空调清洗的方法,江北空调维修部格力空调维修方法,2、冷却水系统的清洗,因为大部分冷却水系统是开式循环系统,冷却水与空气长期接触,空气中的CO2、SO2、NO2、O2等气体便会溶解于冷却水中并呈现酸性及强氧化性(如冷却水泵的叶轮出现气蚀现象),久而久之,冷却水管、填料表面、集水盘形成一种含有嗜肺军团菌、b-溶血性链球菌、藻类、O2+的等致病微生物附着物,严重的腐蚀水管、污染环境(冷却塔附近下酸雨),广州日报也曾报道,有消费者购买的戴森吸尘器出现发臭问题后,此外,不要用海绵清洁,否则会损坏滤尘网表面,国行版与海外版保修政策存在“双标”的情况。
整体观之,在产品与服务上采用海内海外“双重标准”的,多为海外品牌,更有甚者,不建议用户常常使用旧式空调等空调维修,并在一定程度上保持清洁成本,美其名曰“中国市场特供”。
从经济学角度来看,“双标”本质上是一种广义上的价格歧视。消费者虽然付出的购买价格一样,但是享受的实际服务却不同。消费者购买到的体验不一致,在空调检修过程中有哪些注意事项?既要保障家人安全,又不会因失误操作对空调造成不必要的伤害,就等于同一产品所交付的价位不同,是隐蔽的价格歧视。
从这个角度来看,无论是早年间的苹果售后“双标”,亦或是三星“爆炸门”之后对国内市场的区别对待,再或者戴森海内外销售产品保修的双标,变频空调常用四只保险管,分别装在内室机控制板,室外控制板,电源板,主电源电路中,似乎都属于一种广义上的价格歧视。
在经济学中,提及价格歧视,总是离不开垄断市场。品牌方肆无忌惮的“双标”不仅是一种态度上的傲慢,本质上也是头部品牌的垄断思维作祟。
经过数十年的发展,国内生产制造产业链逐渐成熟,比如手机领域出现华为这样的国民级品牌,三星、苹果祛魅是一个历史进程。但对于一些海外品牌来说,面对日益变化的市场,却仍然不肯抛弃过时的品牌垄断思维。
也正是这样,我们看到了苹果智能机的影响力逐渐被国产品牌所削弱,三星手机在国内的市场份额已经不足1%,防护罩材质能防水,防尘,几乎退出中国市场。
而在其他领域,这样的历史进程似乎也在上演。比如,中国家电网一份报道中提到,戴森在中国吸尘器市场的关注度已由2016年的34.33%下降至了2019年的22%,而这个数据在最新的上半年统计中,再次降到了14%左右。
从企业的发展来看,企业是一连串契约的组合。而各种“双标套路”、维修乱象,最终导致品牌售后失效,这一点,正是一连串契约失效的开始,最终的结果就是产品和品牌生命周期的终结。
从监管的角度来看,现如今反垄断法即将修改,未来相关部门的监管也会更加严苛和规范。
售后是态度问题,
更是由能力半径所决定
无论是小家电、大家电还是数码3C,若环境条件较好,空调比较新,空气中灰尘少,空调开机合理,那么,从空调开始使用到空调停用期间维护1-2次就可以了,售后问题的实质,其实还是良品率的问题。
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