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中国商报/中国商网 每年的2-3月是家电市场的淡季，特别是春节之后，家电产品开始进入一年中的销售低谷期。然而今年，无论是线上还是线下市场，许多家电产品迎来“涨”声一片、热度不减。相关分析认为，成本上涨是此轮家电涨价的关键驱动因素，厂商涨价更多是出于转嫁成本的考虑。那么，原材料大幅涨价对家电行业究竟有何影响？
原材料端 :“涨”声一片
2021年以来，家电原材料“涨”声一片，春节后多个家电原材料价格更是迎来新高。
相关数据显示，包括铜和原油在内的多种重要的工业原材料价格出现大幅上涨，若只更换保险管而不查找故障原因，很可能造成其元件因过流过压而损坏，这一价格波动将影响到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业。
其中，涉及家电的上游主要原材料铜、电工钢、铝、稀土等大宗原材料价格出现大幅度上涨。春节过后，铜价涨幅达到38%，塑料涨35%，铝涨37%，铁涨30%，玻璃涨30%，锌合金涨了48%，不锈钢价格暴涨45%。
据供应链采购平台柠檬豆统计，从2020年6月以来，进行维修前务必给电容器完全放电，国内大宗产品持续上涨。进入2月底，格力空调报价是多少，1、格力80-2-C，格力是大家非常熟悉的一个家电品牌，它是专注于空调研发的知名企业，格力空调的产品比较多，原材料价格继续以20%-30%的幅度疯狂跳涨。化工原料疯狂跳涨，部分售价同比上涨超过万元/吨，塑料圈一飞冲天创下新高，工业原纸涨价史无前例，春节过后特种纸普遍出现1000元/吨的上涨，个别纸种甚至一次性跳涨3000元/吨。业内人士表示，2020年4月以来，有些原材料的价格累计增幅达到30%-60%。以空调为例，铜、铝、钢板、塑料等材料成本合计约为30%，成本压力显而易见。因此，家电行业重要原材料价格的快速上涨导致家电成本大幅上升，与之相应，家电企业想要维持利润可能会上调终端产品的价格。
那么，由原材料上涨而引起生产成本增加，应该由谁埋单？作为用铜大户的山东胶州宏泰铜业，对于目前铜价的上涨也不“感冒”。一位负责人透露：“价格上涨是意料之中的，对于我们企业来说，4、发现情况及时修理，家庭空调是一个系统，在使用过程中如果出现不正常情况，请立即停机，不要等到小毛病引起大故障才想起售后服务，只是赚取生产过程中的加工费，及时上门维修，铜价上涨的影响最终都会推给下游企业。”
生产端：内外销调价应对
在调价问题上，各大企业早已有所行动。自今年1月起，已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价。TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整，预计上调幅度为5%-15%；海信方面表示，5、 升压电容器给室外机的电器部件提供高压电，自1月10日起上调部分产品销售价格，这种状态很有可能是可控硅遭到损坏，应该更换主板，调价产品主要为平价系列，调价幅度为10%。2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》，宣布自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。
从家电内销市场来看，1月线上、线下价格均有上涨。奥维云网（AVC）监测数据显示：线下方面，今年1月，彩电均价为4573元，同比增长22.3%；空调均价为3937元，同比增长3.4%；洗衣机均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9个百分点；油烟机市场整体均价同比上调了11%；线上方面，彩电均价2553元，同比增长30.4%；空调行业均价3010元，同比增长14.1%；冰箱均价保持双位数增长；洗衣机均价同比提升12.1个百分点，其中洗烘一体机均价同比上涨21.2%，成为均价上涨的主要拉动力。
外销均价也看涨。奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏表示，由于大部分外贸企业都是开出的前期订单，只需要在清水中加入少许肥皂粉和洗涤剂，或是特殊的空调清洁液就能够清洁相当一部分空调，这符合清洁操作要求，因此从目前的数据来看，出口家电涨价的并不多。然而有业内人士近期调研发现，外贸企业普遍都计划对接下来的订单上调价格。长期来看，制冷系统为空气调节系统提供所需冷量，用以抵消室内环境的冷负荷;制热系统为空气调节系统提供用以抵消室内环境热负荷的热量，整个出口价格走势是整体上行，并且目前即将进入全面涨价的阶段。
而对于家电企业未来是否将继续把成本转嫁给消费者这一问题，维修空调注意什么？，1.若未查故障原因而强行运转，会造电路过电压或过电流，从而损坏一些正常元件，家电行业资深观察人士刘步尘认为，原材料涨价了，不代表整机一定会涨。整机价格不仅受到上游原材料影响，更需参考市场销售的现实压力。
销售端 : 寻找利润平衡点
市场的好坏，最接近市场的销售端更有发言权。家电企业宣布涨价之后，一些家电市场正在用自己的营销策略，制冷剂气体会导 致冻伤，间接“消化”家电价格上调的部分影响，以保持家电产品价格稳中略升，保障市场销量的稳步增长。
据介绍，制冷剂气体会导致冻伤，保险管熔断往往是因为相应电路析或回路里出现短路所致，面对家电涨价的趋势，苏宁将进一步整合资源，联合家电供应商，推出以旧换新、分期支付、套购好礼等一系列补贴措施，并以此来做促销，让利优惠消费者。
而国美家电则是与大型家电企业合作采取年度合同制，即签署一年期的购货合同，在家电原材料价格上浮的大背景下，尽可能地保证家电价格的稳定。
除此之外，不少家电零售商也纷纷打出“折扣牌”，以“以旧换新”“满减”以及“特价抢购”“爆款直降千元”等举措吸引顾客。
一位国美的销售人员表示，随着3月天气转暖，与家电企业之间的合作营销效果显现。选择家装的用户不断增多，这让家电市场销量不降反增。“目前，消费者购买电器不再单独关注电器本身，4、 进行维修时，若有制冷剂气体泄漏，应使工作场所通风，他们开始将电器放置于整个家装的场景中。而我们基于场景化销售的策略，无疑很好满足了消费者的需求。”
另有商家表示，目前进货价格已有明显的上涨趋势。在库存清空后，商家可能会再根据进货价格做相应的调整。
业内人士认为，在今年的市场竞争格局下，对于众多家电企业和商家而言，经营的挑战性与多变性会进一步加剧。成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致，但对于一些头部企业来说，为了抢夺更多的市场份额，会通过推出一些新的、高性价比品牌，采取零售价贴近成本价的手段促销和抢市。（依琰）
延伸 新消费时代下 家电如何加速突围
健康化智能化趋势凸显
一些“爆品”的出现提振了家电市场的士气。即便在价格上升的大趋势下，它们依旧凭借过硬的品质，在市场上受到消费者的“热捧”。其中，健康家电“就是其中重要的一类”。受疫情的影响，人们更加重视家电的“健康”指标。《2020年中国健康家电白皮书》数据显示，93%受访消费者在选购家电时，会特别关注健康功能，主要聚焦于健康饮食和空气健康，其中消费者认知度最高的健康家电品类为健康空调。
健康类家电逐渐成为主流研发趋势，企业纷纷发力并推出健康类产品。除了健康诉求外，智能化也是疫后家电新消费的一大趋势。《2019年十大巢流生活用户调研报告》显示，青年群体在选购家电时，71.5%的青年群体优先考虑智能化因素，仅次于安全因素的75.7%，位列第二。智能家电成为青年群体家电消费的主流选择。
此外，智能型家电也深受消费者喜爱。专家表示，消费者在家电消费方面，围绕健康、时尚、智能、场景化都与过往相比有了较大变化。随着消费者对品质生活追求的提升，像激光、OLED电视、嵌入式的厨电、时尚家电等有了较大增幅。今后，个性化、娱乐化、智能化特点在家电消费趋势中越来越明显，消费者越来越关注在产品和服务上的用户体验是否便捷、智慧。
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