原标题：iOS11重大调整：AppStore排行榜从首页消失，刷榜还有用么？

在北京时间6月6日凌晨举行的WWDC17大会上，可能最多人听到的消息是，iOS11版本的畅销榜没了，刷榜越来越难了。其实，如果你去看过苹果官方的介绍就会发现，整个排行榜都在App Store首页消失了，而且五个一级菜单改了三个。

排行榜消失的三大影响：

从目前苹果开发者官网给出的信息来看，我们还不能确定排行榜到底是完全消失，还是改到了二级甚至是三级菜单。根据之前数据公司的报告来看，排行榜给头部游戏带来的自然增量非常可观，取消排行榜至少短期内会导致App Store整体下载量减少，这对于苹果而言，不说是自断一臂，至少也是重大损失。

1.对刷榜的影响：致命打击

不夸张的说，国内刷榜的实力绝对是世界一流的。众所周知，国内iOS榜单的重灾区是免费榜和付费榜，因为刷榜成本低而且即便苹果调整了规则也很容易被短期内攻破。畅销榜则不然，由于国内iOS市场体量日益增长，刷帮成本并非所有开发商都能负担得起。

不过，随着免费和付费榜被刷乱之后，畅销榜成为了刷榜新目标，前不久苹果调整了畅销榜排名规则后乱象频出，从后续的排名变化来看，畅销榜的排名规则很大程度上已经和之前比较接近。所以，畅销榜即便是不取消，对于大多数同行的意义并不大，毕竟不是谁都有钱刷畅销榜的。

对于刷榜行为而言，排行榜菜单按钮的取消才是致命打击，原本非常显眼的位置不复存在，考虑到手游用户的习惯，如果多找几级菜单才能发现榜单，那么它的使用率会大打折扣，如果畅销榜取消，可能使用率会更低，从而使得榜单的重要性远不如之前那么高，这就会导致开发商和发行商对于刷榜的效果产生疑问。

按照苹果此前的节奏，iOS 11很可能在9月份的发布会之后开放下载，并且年内就会有大多数用户升级，换句话说，刷榜公司还有半年的时间来考虑对策。

2.对市场营销的影响：品牌化日益重要

随着榜单权重的降低，搜索对于下载的意义将更为重要，因此市场营销对于手游收入将越来越重要。

在此之前，刷个榜、买点量就可以保证下载和收入的做法，未来将不再可行。只有通过品牌化的市场营销，用户才能在下载游戏的时候记住你的游戏名字，粗暴的买量洗用户的方式风险比以往更大。当然，这也会让手游营销成本持续增长。

3.对手游产品的影响：真正精品化

从新版App Store推荐截图来看，单款游戏的曝光机会更大了，游戏预览视频、评分、获奖记录以及截图和描述所占据的位置更明显，不再像排行榜那样直有一个icon，这对于精品手游实际上是有利的，不管是出众的画质、有特色的故事风格还是脱颖而出的玩法，都可以给你带来更多的吸量机会。

换句话说，即便没有资金刷榜，也可以通过专注做精品游戏的方式被苹果发现，获得推荐位的意义更加重要，这对于踏实做产品的CP而言其实是有利的。

苹果为什么要这么做？

App Store首次发布是在9年之前，如今已经超过200万应用，它的出现改变了我们的工作、学习和玩游戏的方式，苹果对此次改变的说法是：“如今App Store从头到尾都进行了重新设计，只为提供更美观的界面，展示优秀的应用并帮助用户发现新的爱好”。

近些年来，App Store虽然成为了全球最大规模的应用市场，但问题也不少，刷榜成为世界性的难题，让玩家们面对数量庞大的应用商店难以选择，榜单的出现让苹果的推荐位少人问津，经历了多年的刷榜之后，畅销榜被头部产品长期霸占，固化现象严重。

如果说在刚推出App Store的时候游戏数量较少，排行榜可以自动引导玩家找到精品游戏的话，那么刷榜泛滥之后，这实际上给玩家带来了困惑，榜单也变的不再可信，所以苹果很明显希望通过编辑推荐的方式让玩家接触到更好的游戏。

整体来看，苹果对App Store的大改是很有意义的，通过弱化榜单的做法让刷榜的实质意义降低，让推荐位更有价值，精品游戏有了更多机会出头；对产品页面、每日推荐的调整让开发商有了更多展示自己游戏的机会，当然，推荐位权重的提升，还意味着苹果拿到了对App Store更多的控制权。

以下是Gamelook总结的App Store五大变化：

1.首页排行榜菜单按钮消失

从苹果官网公布的截图来看，新版App Store底部的精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新五个菜单按钮发生了比较大的改变，精品推荐改成了今日推荐，类别和排行榜则分别被游戏和应用替代，搜索和更新的位置发生了变化，苹果还表示对搜索进行了大量的优化。

从底部菜单按钮的改变来看，苹果刻意弱化了榜单的重要性，玩家进入App Store之后，第一眼将再也看不到排行榜了。有消息称排行榜被划到了游戏和应用各自的子菜单之内，畅销榜甚至也被取消。

改版前（左）和改版后（右）的App Store底部菜单按钮对比

2.弱化榜单影响力：游戏和应用分家

不管是隐藏了排行榜、取消了畅销榜，还是彻底取消了所有排行榜，很明显，苹果在弱化榜单的影响力。过去几年里，世界各地的App Store都饱受刷榜之苦，甚至出现过同一个开发者有7款应用同时进免费榜Top 10的怪象。为了针对刷榜，苹果可谓是绞尽脑汁，但道高一尺魔高一丈，至今我们仍可以经常看到榜单的混乱。

取消了排行榜菜单按钮之后，即便专门查找排行榜，也需要翻到比较靠下的位置，步骤比之前繁琐了不少，因此玩家未来在选择新游戏的时候，可能会更多地倾向于编辑推荐。

3.产品页面的变化：更像橱窗商店

改版后的产品页面更像是一个个独立的橱窗商店，游戏名字之下直接出现了评分以及推广信息，比如获奖记录、应用排名和年龄评级。在预览视频和游戏截图的下方，应用描述可以加入推广信息，比如限时内购、游戏内活动和新内容的发布等等。

改版后的产品页面

应用描述的变化，听起来可能并没有那么明显，但调整后的App Store页面让该功能有了更大的曝光机会，苹果公司在描述该功能的时候表示，“现在，用户可以直接在App Store购买IAP，你的应用内容可以在下载之前就获得曝光率和参与度。最多可以在产品页面加入20个IAP促销，包括付费订阅在内。它们还可以出现在搜索结果里，甚至可能被编辑团队选中。”

图为被苹果编辑选中的IAP促销活动

而且，产品页面最多可以自动展示3个应用预览（视频），你可以还可以对所有的应用预览与截屏对不同市场进行本地化，吸引不同语言的玩家们。