原标题：泛娱乐的正确玩法：《梦想世界》精品跨界让IP焕发真魅力

文/毅然

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十年的积淀，对一个精品IP来说是幸运的。

2007年多益网络的原创回合制端游《梦想世界》上线，以独具特色的玩法，丰富的游戏内容，现代和古典交融的世界吸引众多玩家的目光。与2010年起步的神武IP略有不同，梦想世界是多益网络的立足之本，而非发家之作。但对于《梦想世界》，多益网络始终秉持着以用户为重心，专注打造精品游戏的理念。

凭借出色的品质，《梦想世界》于2008年5月获选“第四批民族网游出版工程”，同年11月荣获“2008年度中国游戏行业金手指奖——最佳创新网络游戏”。在2016年度“中国原创游戏精品出版工程”名单中，《梦想世界》成为唯一入选的端游作品，又一次见证了十年来多益网络对于精品态度的坚持。

随着游戏产业高速进化，市场疯狂驱逐劣币，厂商自我革新，行业整体的发展从单一精品化转向精品IP的泛娱乐化。拥抱泛娱乐、共享泛娱乐，连续两届ChinaJoy以“泛娱乐”为题，向全行业诉说当前行业的发展出路。

如此大环境下，以《梦想世界》端游起家，拥有10年精品IP积累的多益网络开始展现自身优势。2015年《梦想世界》手游面市，让精品IP的魅力得到了第二次焕发。今年6月30日，《梦想世界》第二款手游《梦想世界3D》开启全平台公测。近日，《梦想世界》IP进一步与腾讯《双世宠妃》女主梁洁开启了跨界合作，在持续加强品牌美誉度的同时也表达了多益网络对于泛娱乐潮流的独特理解。

IP泛娱乐思路：做强做精不做广

多益网络在泛娱乐领域的起步相对比较早，旗下的精品IP神武在端游IP手游化中引领潮流，接连推出了《神武》手游、《神武2》手游，神武系列产品营收也一路高歌猛进，成为中国手游市场累计营收最高的产品之一。

如此神迹，与多益网络围绕神武IP展开的精细化泛娱乐战略有很大联系。在2017年，《神武2》先是与国产网剧《我的仙界学院》展开联动；随后携游戏中的萌宠嵩鼠空降品牌代言人许嵩的上海演唱会现场；植入浙江卫视综艺节目《天生是优我》开启跨界互动。将游戏、影视剧、音乐和综艺串联为一体，在IP原有覆盖度的基础上加以扩展。时至今日，《神武2》手游仍是AppStore畅销榜Top10的常客。多益网络以此证明了自有精品IP泛娱乐思路的可行性。

作为多益网络旗下另一大IP，一直以精品形象示人的《梦想世界》历史更为悠久。2017年恰逢《梦想世界》诞生10年，同时《梦想世界》端游也是多益网络的首款游戏作品，具有特别的意义。因此，在这个值得纪念的时节，推动《梦想世界》IP的泛娱乐进程，也成了顺理成章的计划。6月30日《梦想世界3D》手游全平台公测，便是一个良好的开端。

近日，多益网络再度宣布《梦想世界》IP与腾讯《双世宠妃》女主梁洁开展深度合作——曲小檀入驻梦想大陆。《双世宠妃》堪称暑期人气最高的网剧之一，上线35天播放量达到惊人的35.4亿，精品网剧当之无愧。女主角梁洁凭借清纯的形象和出色的演技一炮而红，人气正旺。而当《双世宠妃》完结后，梁洁又能与《梦想世界》进行无缝连接，在助力游戏的同时也能“乘胜追击”扩大自身影响力。

根据多益网络官网的消息显示，此次合作并非单纯的“明星代言”式的浅合作。《梦想世界》与《双世宠妃》以及梁洁之间，开展了跨越“游戏IP+影视IP”次元壁的全方位“专属”合作。

第一，《梦想世界》IP旗下的《梦想世界》端游、《梦想世界》手游和《梦想世界3D》手游，三款产品皆为梁洁定制了专属剧情，让玩家们在游戏中和“小檀”来一次最浪漫的邂逅。而梁洁将化身“梦想小姐姐”在游戏里陪伴粉丝及玩家共同闯荡江湖。

第二，《梦想世界》端游以梁洁粉丝昵称命名了最新萌宠“点点”，让粉丝与梁洁在游戏中的距离拉得更近，带去一份用心而温暖的陪伴。

第三，为了帮助粉丝能与梁洁进行更深入的互动，《梦想世界》架设了专属服务器“繁星点点”，将此打造成梁洁的粉丝们相聚同游的专属平台。

其实，这并非《梦想世界》的首次跨界合作。2016年6月，多益网络曾经与《太子妃升职记》的主唱，著名女歌手崔子格合作发布了主题曲MV《梦想明月曲》，获得了强烈的反响，成为“游戏+音乐”跨界合作的成功典范。

在这1年的时间里，多益网络始终在策划一种更适合《梦想世界》IP跨界合作的方式。在正确的时间，做正确的决策。此番深入合作，不仅使《梦想世界》IP知名度得到了进一步的扩大，也让梁洁的人气在《梦想世界》的庞大用户群体中得以提升。8月8日，梁洁曾在个人微博公布自己“梦想小姐姐”的身份，该条微博目前已有5900次转发，评论超过4600条；而在另一侧，《梦想世界》端游为梁洁打造的专属服务器“繁星点点”也持续着火爆的状态。这种以明星为核心，游戏IP为介质，驱动双赢的跨界合作案例，或许能为日后市场在泛娱乐方面提供一个良好的借鉴。

影游联动趋向：重质量 不重形式

按照多益网络的财政实力，完成“游戏+影视+动漫+文学”的泛娱乐闭环不算是难事。但神武或梦想世界的IP影视剧、动漫作品至今未现身。

不得不承认，从2015年起，影游联动成为IP产品上线时的主流推广形式。只是论效果，影游联动的导量能力在下降；论形式，影游联动也始终无法脱离“广告”的性质。反而是另类的“跨界型”影游联动，起到了意想不到的效果。《神武2》手游与腾讯视频播放量过亿的网剧《我的仙界学院》的合作便是其中之一。

在《我的仙界学院》中，《神武2》手游作为学生们日常娱乐活动风靡整个学院，走廊上的海报，寝室里的抱枕，《神武2》的踪影可谓无处不在。同时剧中主角们在仙界学院的生活环境也将《神武2》的元素融入其中，剧中高度还原的游戏场景让观众身临其境。这种充满娱乐性质的影游联动带来了引发广大网友制作《神武2》搞笑视频的反应，在娱乐大众的同时间接大范围推广了《神武2》手游，真正做到事半功倍的合作效应。

“传统影游联动”与“跨界型影游联动”的最大区别在于：在影视剧中，前者的主体仍然是剧本身，而后者的主体是剧与游戏的结合体。前者被动，后者主动。将影视剧的观赏性和游戏的互动性相互融合，以达到更好的效果，这便是多益网络对待影游联动的态度。