湖南阳光技术学校
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更新时间:2021-11-18 11:46
今年双11,为何这个国产品牌再次脱颖而出?
转眼间2021年双11大战帷幕已落。相信很多人已经注意到,相较往年,今年双11呈现出了一些比较明显的特点:促销战线明显扩大,人们在消费方面日趋理性,思考和选择变得更加谨慎;尤为值得注意的是,诸多国货品牌加入了这场促销大战,成功吸引了消费者的目光。相关数据统计,双11预售中,在李佳琦和薇娅直播间的销售前十单品里,分别有八席和七席都是中国品牌。此外,双11成交额过亿元的品牌中,国货品牌近五成,同比增长17%。
在竞争激烈的商业市场,从来没有无缘无故的“出圈”。对于国货品牌的表现,有专家表示,国潮崛起的背后是国民民族自信和文化自信的与日俱增,以及国货产品力的不断提升,越来越多中国品牌正在靠硬核创新迅速崛起。与此同时,随着消费升级深入推进和价值消费升级时代来临,依靠推出“噱头”、“概念”快速赚取眼球的品牌越来越难以获利,品牌需要从长期发展的角度,躬身思考用户需求,不断通过科技创新和产品创新创造强劲的增长韧劲。新国品海信中央空调便是依靠以用户需求为本,科技立企的品牌理念,成为以创新谋发展的新国品典范。
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35秒破千万
中央空调行业国产品牌NO.1!
继去年双11斩获中央空调行业国产品牌第一名佳绩,今年双11,海信中央空调再次打了一个漂亮仗。
数据显示,双11期间,海信中央空调天猫官旗销量再创新高,以35秒破千万的成绩脱颖而出,位居中央空调行业国产品牌NO.1!以海信Ai家为代表的多款空调产品凭借强大的功能以及卓越的创新力,深受消费者喜欢,其中,行业首款场景中央空调海信Ai家天猫官旗首发销售占比超30%!
事实上,再将视线放大,梳理近几年海信中央空调的发展脉络,可用“厚积薄发,稳步增长”八字概括。迅速增长的背后,是海信中央空调坚持不断围绕时代发展和用户需求变化进行探索,不断以科技创新来驱动产品和服务创新的结果。
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以人为本,科技创新步履不停
对于国货品牌的进阶之路,有学者表示,“未来国货品牌要与时俱进,不断寻找和建立全新增长线,为消费者创造更多价值,同时产品设计和研发应逐步进入提档升级阶段。”无论是为消费者创造价值,还是提档升级,都离不开一个核心前提:消费者需求。发现需求并满足需求是一切商业行为的根本。
虽然近年来受多重因素影响,中央空调市场整体呈现“疲软”态势,但依然蕴藏着巨大生机。譬如,随着时代发展、科技发展,人们的生活水平不断提高,消费升级趋势加速,以及受疫情等突发因素影响,人们愈发注重空气品质和生活品质,对空调产品功能在健康除菌、舒适送风、智能便捷等方面提出了较高要求。空调行业的高端化消费升级已经成为必然趋势,尤其是随着科技不断向中央空调产业渗透,智能化成为空调市场的新风口。
基于对时代发展和消费者需求变化的敏锐洞察,海信中央空调认为,空调产品与服务的创新应该溯本追源,以理想生活为坐标。单一品类的家电已无法满足消费者日益增长的更高需求,空调不是孤立的单品,中央空调形态应从单一功能属性向多品类的产品去融合发展,为人们臻享更高品质的生活赋能,空调的品质化、智能化、集成化大势所趋。
基于这一思考,在具有强劲净化性能的荣耀家、引领行业第四代的5G中央空调等多元空调产品系列的基础之上,海信中央空调通过融合5G、物联网、PLC电力波载通信技术等领先科技,以极具前瞻性的魄力,率先推出了行业首款场景中央空调——海信Ai家这一全新品类,以智慧化的创新解决方案,改变了人们对中央空调的传统认知,重新定义中央空调的价值与意义,为响应人们对美好生活的期待带来了全新解答。
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厚积薄发,硬核品牌力持续凸显
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