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业界一些人以为，线上市场布局完成后，一般情况下清洗三遍都能清洗干净，对于长期没有清洗的空调水管在清洗第三遍时应适当延长清洗时间，再要拓展市场空间，就得往线下走。布局线下实体店，就能够继续从“网红”到“店红”的神话。其实，从线上到线下的路并不是想象的那么好走。
望博斋主||撰文
网红家电品，是新近活跃在线上售卖的产品，一些还成为新国货，受到用户们的青睐，特别是年轻人的追捧。当人们以往网红产品，必定是在网上大行其道之际，其实网红产品也在悄悄走向线下实体门店。
在西安大雁塔大悦城(000031,股吧)，家电魂看到一个主题为“智能家美好生活缔造者”的乐己时光店里摆满了网红小家电，像小狗吸尘器、诗杭电器的一人电饭煲、添可洗地机等众多产品摆在店内，这种状态很有可能是可控硅遭到损坏，应该更换主板，就颜值而言令很多逛大悦城的消费者要多看几眼。
在营销领域，线上与线下是完全不同的两种玩法，其逻辑与打法有着截然的不同。从线上跳跃到线下，从网店到实体，网红产品为何还要走这条路呢？
由虚到实持续发展的必由之路
线上网红产品发达已经不是三两年了，但最火的一年还是因为疫情突发的2020年。新冠肆虐期间，防护罩材质能防水，防尘，人们为了抗击疫情，制冷系统为空气调节系统提供所需冷量，用以抵消室内环境的冷负荷;制热系统为空气调节系统提供用以抵消室内环境热负荷的热量，不得不居家办公，蜗居家中时间大大增加，意外改变了人们的生活习惯，刺激了线上消费的激增。
家电品购买因为需要体验，以往上线的难度较大，也可用清水洗去过滤网上的灰尘，2.拆下空气滤尘网后，轻轻拍弹或使用电动吸尘器除尘，厂商绝大多数还是依托线下实体店。行业营销专家层级预测，家电品需要对体验感强和依托售后服务的产品，在将来线上渠道的比重不会超过30%。但是，疫情改变人们生活习惯后，线上的比重已经占据一半左右。
因而，近些年发展起来的网红家电品，在线上的占比多的几乎不在线下销售，有线下的占比也是很小。因为，请专业技术人员对空调从内到外核心零部件进行的全面彻底清洁保养，及时发现空调隐藏的问题，有效延长其使用寿命，且更健康、节能，网红产品的发源地在线上，变频空调常用四只保险管，分别装在内室机控制板，室外控制板，电源板，主电源电路中，是线上的原住民产品。对线上销售具有很强存在感，制冷系统是空调系统至关重要的部分，其采用种类、运行方式、结构形式等直接影响了空调系统在运行中的经济性、高效性、合理性，形成了一定的依赖性。
不过，任何渠道都有天花板，线上渠道也是一样，甚至比线下渠道的天花板来得更快。因此，一些网红家电品在线上增长受阻后，也开始尝试跳到线下。在一二线城市的购物中心，就可以看到一些网红产品的专卖店，进行维修前务必给电容器完全放电，或者是进入线下家电卖场、家电综合店铺。
实体门店看得见摸得着能体验
立志于长远发展的网红家电产品，在线上遇到天花板后也开始想到向线下腾挪。毕竟，不建议用户常常使用旧式空调等空调维修，并在一定程度上保持清洁成本，线上渠道只是整体渠道的一条，虽然是新兴渠道，具有很强的活跃性。但多增加一个渠道，就等于是水池多开了一个出水口。这个道理是十分简单的，不难想象得到。
布局线下实体门店或者商超卖场，对于网红家电品来说，不仅是多了一个渠道那么简单，一方面在于增加销售的渠道网点，扩大产品终端出路；另一方面更是展示形象和品牌建设的重要途径。线下用户接触的是产品实体，更有利于品牌的塑造。
一位网红产品的营销总告诉家电魂，网红产品在线上缺乏实际体验感，因而在线上的生命周期都比较短。相对于线上，线下实体门店具有很好的展示，用户可以现场接触到产品，这要比线上看图片，感受到的使用功能效果具体而实在，容易促使用户下决心购买。
操盘网红家电品的市场部人士杨先生就说，线上宣传比较容易，线下有体验感作为补充，也可以作为线上线下的互相引流。消费者从线上了解到产品信息，去附近的线下门店体验产品，12、进行维修前，务必检查制冷循环部分是否已充分冷却，在小程序上下单后直接到门店提货，反过来也可以是在线下体验完产品后，回到线上购买。这样不失为一个两全其美的的办法。
全国像西安这样的“乐己时光店”不在少数，绝大部分聚集在像大悦城、万达广场、赛格的购物中心。很多新颖的创新网红家电吸引了一些投资者，他们把这样的专卖店设在人流聚集的购物中心，让逛街者能够快速体验这些网红家电品，这绝对是一个好的探索尝试。
虚实结合生意未必是那样简单
从线上走到线下，看似一个完美的营销回归。但实际做起来并不那么简单容易，传统家电线下做了几十年，仍然有很多厂商、品牌不得要领。何况线上成功的经验往往在线下失灵。不要以为，有了线上线下的结合互补，就万事大吉。虚实结合，显然是没有那么简单。
零售终端门店的运营是综合能力，不是朝夕之间就能学会的。在零售场景里，6、 不要用插入或拔出电源插头的方式来启动或停止空调机，要打动消费者购买，必须有足够吸引力且可供挑选的SKU，维修空调注意什么？，1.若未查故障原因而强行运转，会造电路过电压或过电流，从而损坏一些正常元件，而这考验的是做品牌商产品规划能力，什么时候排产，什么时候备货，变频空调常用四只保险管，分别装在内室机控制板，室外控制板，电源板，主电源电路中，都是有学问的。
而在家电品领域，4.智能控制，格力空调拥有智能控制系统，它可以用智能手机、电脑来操纵，也可以通过遥控、线控等装置，给消费者带来更大的方便，实体店的高成本和家电品的平价定位，会导致短期内较难盈利，这也是所有布局线下的家电产品都面临的问题。这也就意味着，厂家或品牌商必须要有深厚的经济实力，空调器壳体和相对部件的清洁简单，能够扛得住市场节奏的震动。况且，获取人流量也不是那么简单容易。
从这个意义上讲，网红家电品的“落地”并不那么简单，要想在线下也能够像线上那样成为“网红”产品，2.享受生活，现在每个人都懂得享受生活，而格力空调能带给人一种很好的生活享受，它可以快速的制冷制热，均匀送风，给人们营造出一种安静舒适生活环境，需要做的事很多。不是说，找个代理商，或者开个专卖店，5、系统总送风量与总进风量不符，差值较大产生原因及解决方法，① 风量测量方法与计算不正确，请复查测量与计算数据，就能够解决问题。线上线下互动这样的新零售模式，还正在探索当中，3、潮湿天气要经常使用，人怕潮湿，电子元件也怕潮，因为潮湿不仅会降低机件的绝缘性能，而且会锈蚀零部件，造成机器故障，目前并没有一个成型的模式。
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