【最新】玉溪电工培训学校考证分享:外资品牌的春节营销策略(2)
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玉溪电工培训学校考证分享:外资品牌的春节营销策略(2)内容：
百事可乐打入中国市场一路走的可谓是时尚、活力、动感路线，从大牌足球明星贝克汉姆、英扎吉，演艺明星珍妮·杰克逊、郭富城、王菲、陈慧琳发展动用800多人拍摄一部充满时尚的影片，片中现代化的都市、俊朗而纯真的男女、激情追杀、网络惊魂等情节无不发散着青春的气息。
而在2001年，香港红明星陈慧琳、陈冠希等人，以“祝你百事可乐”这句贺岁的新口号及一罐百事可乐为线索拍摄了一部情节曲折、画面动感十足的故事片。
百事可乐新春广告片中最具特色的是贺岁广告片――“祝你百事可乐”之“幸福时光”版，百事中国区市场部的负责人表示：“这部广告片体现了百事可乐给中国人的日常生活带来了无限的欢乐。不同的是，往年的广告片都是由明星担纲的。广告片展示了百事可乐陪伴普通中国人度过的每一个美好的瞬间，带给大家无限的欢乐。”
最新贺岁广告片的主要内容由5个部分组成，分别是“新事可乐”、“旧事可乐”、“大事可乐”、“小事可乐”、“百事可乐”。
相对前几年的广告主角，2005年的“回家过年”版，又起用了明星，周渝民一句“航班延误，回家过年”让广告片中更增添了节日的团圆氛围，但几年如一日的新年问候语“祝你百事可乐”怎么看都没有可口可乐那么浓烈的年味。
“相对可口可乐来说，百事可乐走的是在'中国味'和'年轻时尚'之间的中间路线，而且可口可乐的红色标志也比百事可乐在色彩上更贴近中国。”和君创业咨询师李信表示，“但无论如何，两乐充分利用中国元素进行节日营销的方式值得中国企业好好学习。”
国产品牌春节应景营销需加强
相对这些洋品牌，国产品牌针对春节的应景营销策略却相对分散很多。“国产品牌更多的是在零售终端进行促销，而非总揽全局的营销。”业内人士分析。
即使如此，某些国产品牌还是取得了不错的成绩。以在春节市场上表现不错的杞浓酒为例，它的电视广告，演绎了一个比较传统的中国人过年的环境和心态：过年要合家团圆，热热闹闹的聚会需要喝点酒，杞浓酒就代表了团圆和喜庆。据一些商场的促销人员反映，不少消费者就是因为广告的原因才购买这种酒的，因为它“符合过年的气氛”。
春节一直是保健品最旺季，交大昂立一直以“昂立送礼更有礼”为自己的广告营销策略，节日广告一直比较喜气，有节日氛围，为了配合密集的广告，昂立将以前的赠品的小包装也换成了大包装，可以单独成“礼”，这种策略下，在保健品市场不够景气的春节黄金周，昂立也取得了不错的市场业绩。
非常可乐的“金鸡报晓”广告也带有浓烈的春节氛围，虽然在大城市和可口可乐不能抗争，但在二线、三线城市市场的反应却相当不错。
“春节是个很好的卖点，中国厂商在这方面的表现不够满意，虽然有部分企业已经有觉醒的意识，但和可口可乐这样的外资品牌相比，差距还很大。”李信表示。
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玉溪电工培训学校考证分享:外资品牌的春节营销策略(2)
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