全球正在刮起一阵电子竞技旋风。也许有人还在纠结电竞是否属于体育的范畴，其实这并不重要，如果对标传统体育，电竞的产业模式与之比起来有很多相通之处。作为一个产业，电子竞技正走向成熟，很多传统体育也将其视为吸引年轻、有更强消费能力受众的重要方式。

电竞的火热还体现在传播渠道上，这一点在美国市场表现尤为突出。ESPN、特纳电视台都是电竞赛事的重要转播机构。另外，数字媒体也早早加入电竞赛事转播大军。

2014年，亚马逊斥资近10亿美元收购了流媒体视频服务网站Twitch，而Twitch可以说是线上游戏流媒体直播的领导者；YouTube也加入了进来，为此该平台专门创建了YouTube Gaming频道。

据估计，现在全球大约有3亿电竞受众，而且这个数字增长的速度非常快，到2020年，这一数字会接近5亿。这背后隐藏的则是巨大的商业价值。

正是如此强劲的市场爆发力让电竞领域的投资行为变得稀松平常，像瑞典的媒体公司Modern Times Group就斥资8700万美元收购了ESL电子竞技联盟的实际控股者Turtle Entertainment。YouTube也在这方面做了重要投资，与电竞社区公司Faceit签下多年协议，从而获得ECS（Esports Championship Series）的流媒体版权。

相比于传统体育赛事，电竞赛事的主要受众还是来自于线上。去年LOL世界总决赛在线上共吸引了4300万观众，这比起MLB世界大赛以及NBA总决赛的平均收视情况要高出不少。

据市场研究公司Newzoo分析，赞助收入在电竞产业总收入中所占的比例会越来越高。2016年，电竞产业的广告产值为1.97亿美元，赞助商则贡献了1.28亿美元。到2019年，赞助收入与广告收入所占的比例会接近持平，大概都在4亿美元左右。这也就表明，电子竞技赛事正在向传统体育的运营模式靠拢。

即便如此，广告为电竞赛事带来的货币转化依然值得提起重视，因为大量的用户和观众都停留在数字媒体和社交媒体上，这是非常大范围的曝光，而且目标群体相对精准，无论从赛事本身角度还是传播机构角度来看，这都是巨大的商业机会。

作为电竞领域最著名的线上传播平台，Twitch自然会赞同这一观点。Twitch公司COO Kevin Lin就表示，赞助、门票、游戏周边商品乃至酒水饮料都会成为绑定在电竞赛事上收入来源，但是广告无疑是其货币化的最主要方式。

Kevin Lin还透露，90%的Twitch用户都订阅了Netflix或者Hulu，而订阅传统有线台的用户就很少。看到这样的数字，必然有越来越多的转播商会加入进来。另外，从广告商的角度来看，年轻人很少会关注传统的电视广告，它们需要寻找其他吸引年轻人注意的方式。

与媒体吸引订阅用户、广告商关注触达用户的逻辑一样，职业俱乐部同样有吸引粉丝的需求。这也是欧美职业体育界能够掀起一阵电竞潮的原因。其实这种方式恰好让电竞与传统体育之间找到了契合点，从体育产业的商业模式角度来看，确实没必要将两者割裂开来。

在美国，NBA成了拥抱电竞的积极分子，已经有很多球队组建了电竞战队。现在，NBA联盟也准备玩一把顺水推舟，与2K游戏母公司Take-Two Interactive联合创建NBA 2K电子竞技联赛。联赛将于明年开战，目前已经有17支球队响应参加。

电竞这块肥肉摆在面前，很少有人不心动，而且无论NBA还是欧洲足球，都有很充分的现实基础，无论EA公司、FIFA Online还是2K游戏，都已经是体育电竞领域的老油条了。如果在游戏里赋能真正的俱乐部或球星IP，对于粉丝而言，必定有更强的吸引力。

（来源：钛媒体）