文/游戏陀螺 boq

导读：

2017年5月20日，主题为“热爱真有回响”的网易游戏2017年度发布会在广州举行。会上网易游戏公布了7大游戏IP的品牌升级计划，6款高期待值新游，13款全新手游，其中，最引人关注的，是网易发布了一个玩家会员平台“奇遇俱乐部”，可以让会员玩家兑换一些生活产品。

会后，在采访完网易游戏高级营销总监向浪后， 游戏陀螺最大的感受，是过去一直作为重度MMO产品为代表的网易，在悄然进行的一些更贴近用户需求的改变，以下就是游戏陀螺观察到的四个信号。

信号一：丁磊：“游戏吸引力不是玩法本身，而是共享的乐趣”

继去年底网易公布推出“易间咖啡厅”开始，网易在布局更多生活向的产品服务体验，而在今天网易游戏年度发布会上，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊宣布：“首个联结所有网易游戏的玩家会员平台——奇遇俱乐部，今天正式上线。” 玩家在游戏中投入的时间和钱，从此可以用来免费夺得好物和特权，这些物品包括来自网易的“未央猪肉”、“网易云音乐”，也有“ofo共享单车”等知名产品。

丁磊称，吃饭和游戏是两种让人真正快乐的事物。游戏陀螺认为，网易尝试让玩家享受特权，让玩家认为玩游戏不是浪费时间，是可以和生活物品或者其他娱乐体验等其他内容进行价值兑换。

向浪告诉游戏陀螺，今天游戏不是一个很孤单的产品，他是一个泛娱乐时代的一环，玩家会玩游戏，也会看电影等，是一个开放的生态，网易希望通过这样的合作，把玩家的生态圈变得更有意思，所以我们在引入合作伙伴时也会去做一些筛选。

这也是网易在进行老玩家反馈的同时，丁磊在进行的一些思考： “今天游戏是媒体，是话题，是社交工具，大家玩游戏更直接，吸引力不是玩法本身，而是共享的乐趣。”

信号二：降低手游发行数量，发力非MMO产品

会上，网易游戏重点公布了2017年上线的产品一共多达19款（两款端游），其中自研（包括联合开发）产品占比，达52%，代理产品达9款，而原创IP的产品达8款，13款产品为首次曝光新品。

相比去年发布的超40款手游，网易明显放慢了发行游戏的数量，特别是MMO产品的数量。值得一提的是，网易在细分上的选择更广泛了。

首先， 在细分类型上，除了去年公布过的沙盘游戏《我的世界》，其他国内不常见的类型网易也在加大力度，如英国22cans的生存探险游戏《边境之旅》、音乐竞速《初音速》、网易自研的黑暗哥特风推理游戏《第5人格》、休闲射击竞技《暴走小飞机》。

这些产品在于题材和类型都比较新颖，和过去网易布局的细分市场并不相同，布局更为广泛。

其次，二次元题材、SLG类型成为扎堆布局方向。向浪表示，“像今天发布会上有很多SLG产品《汉王纷争》、《泰坦黎明》等，二次元产品《魔法禁书目录》、《永远的七日之都》等，不管自研发还是代理，网易尽可能希望提供足够优秀的产品给玩家体验，包括还有很多在研但没曝光的项目。”

向浪解释，我们慢慢觉得从大众眼中的非主流已经变成了主流，只是营销方式不同。“二次元产品的营销会更多考虑在于粉丝效应，因为这些用户很少会像端游IP去看垂直类媒体，他们可能活跃在社交媒体，微博、微信，还有会在B站上，他们会去做很多意见输出，他们有弹幕文化，所以在这块我们会非常看重说二次元用户怎么看待我们的产品，而且他们有聚群效应，可能他们不会像以前很多游戏，像SLG，不是靠买量去获取，会像MMO，我们靠垂直媒体去高举高打来完成，二次元营销我们认为更主要是做内容，做文化，做用户的圈层，比如我们会找很多声优配音，就是希望通过声优的影响力去影响控声优的圈层。

网易游戏高级营销总监向浪

而SLG类型产品较多，一方面过去网易在SLG非重点方向，二来看到《率土之滨》的出色表现，对SLG这个细分市场有更多的期待，同时， 在国内日渐饱和的市场下，SLG也是出海的一个常选的类型。

整体而言，向浪认为， 今年网易的变化是第一是不在拘泥于品类，可能以前大家会觉得网易做MMORPG会比较擅长，包括回合制产品，但从今年的布局看，格局是更大了一些，会 从各个细分市场去切入。

第二，联合全球更领先的厂商去做合作，比如《我的世界》，之前的暴雪，现在的《泰坦黎明》，所以我觉得这块我们视野是比以前要更长远，比以往更全球化一些，包括在海外的发展。

第三，网易秉持匠心去做游戏，不会把游戏当做一门生意。“今天公布的端游，包括《战意》，还是《逆水寒》也好，其实端游是非常漫长的开发过程，但我们依旧在坚持。所以，不管是布局，海外合作，发行也好，还是对玩家用心程度上，网易都在给自己制定更高的目标。”

信号三：轻度化尝试走高，网易细分布局下做轻体验

网易今天的产品动作，除了《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》等 老端游IP产品继续做泛娱乐向内容，延续品牌的情感，还有对像玩家关心的《阴阳师》、《我的世界》等产品发布更多新的玩法和内容，引起游戏陀螺注意的，是这次发布的手游产品，并没有太多与MMORPG或者回合制玩法有关的产品。

在向浪看来，主要是 网易的布局更轻量化了。“我们现在认为产品会越来越轻度化，前三年，我们会考虑到很多端游IP的移植（红利），所以很多体验是偏重度的，但我们也在观察用户到底想要什么，我们会有很多产品让用户去进行碎片化轻度化体验，所以产品本身可能会像一个非游戏的APP，在营销方面也会学习轻度APP的做法，并不一定按照端游方式去做，这样会抓取到更符合的用户，会更愿意来体验你的这些游戏，好比说ofo单车，他安利到的就是对这个有要求的用户，那我们也一样，我们有重度产品去提供爱玩重度游戏的体验，同时我们也会有轻度游戏给到想要体验轻度产品的用户。”

我们发现， 以一局为单位的竞技游戏开始更多出现在网易的产品计划中。过去网易发布会不时出现竞技产品的身影，此次也不例外，像体育竞技《潮人篮球》、军事竞技《坦克世界闪击战》、休闲电竞《暴走小飞机》、TCG《影之诗》等等，都是希望玩家能更轻松的打开游戏，而非想到要去做“任务”。

信号四：网易的产品在努力发声？“和玩家进行的一次产品沟通”

以往，不少游戏公司的发布会，很多时候就是闷声给玩家说完产品，然后会后让媒体发发稿就完事了，但今天情况发生着改变，这个改变其实是直播带来的。