二级市场一片沉寂的2016年，大鳄整编泛娱乐的风潮正猛：互娱概念的提出者腾讯依然引领产业，打造以IP为核心的产业生态；万达斥资26亿并购游戏公司互爱互动，“将游戏与影视业务打通构造上下游生态链”，同时收购美国传奇影业，增强自身的IP储备；华谊兄弟以19亿入股英雄互娱成为第二大股东，并且旗下的游戏公司也研发运营了《时空猎人》等优秀游戏；网易公布了《天下3》《新大话西游》的影视开发计划；完美环球与环球影业签订了片单投资及战略合作协议，计划出资2.5亿美元，参与环球影业未来五年电影项目投资份额的25%左右……互联网大佬、传统影视企业、游戏厂商成为推进影游联动的几支重要力量。

随着资本的进一步侵入，文化创意产业固有的鄙视链已经完全逆转。在传统概念中，文化是有等级之分的，一般来讲，文学居首，电影次之，游戏则完全不入流。而今这种分野正随着移动互联成为人们的生活方式而淡化，游戏正在文化产业链中担当着不可或缺的角色。

游戏产业逆袭的结果正是其市场规模持续高速扩张的过程（图1）。2016年，游戏行业同比增速为17.7%，电影行业增速为3.73%，电视剧行业为19%左右。而手游同比增速更高达59.2%，中国游戏用户数达到5.7亿人，同比增长6.0%。

从在IP产业链各自担当的职责来看，网络文学已是公认的最佳IP资源库，而影视则是最有效的粉丝放大器，游戏则是担当无愧的最佳变现方式。随着行业竞争格局的稳定，IP授权资源也将会进一步集中，有助于更为精细地运营。基于对影视与游戏碰撞产生裂变效应的期待，互娱产业链上的各个环节将会有更为紧密的合作。

资本带来的利益一体化为催化剂，未来文学、游戏、影视三种不同形式文化产品的创作和运营有望实现更深度的融合（图2）。

中国特色的小屏影游联动模式

尽管好莱坞“1（电影票房）∶4（周边产品收入）”的IP价值实现率依然是国内影视企业奋力追求的目标，但在影游联动方面，中国正在实现逆道超车。

欧美发达国家的娱乐行业起步较早，游戏与电影之间的跨界早就不是什么新鲜事。但是从近20年的实践经验来看，单纯的将知名游戏改变成电影，或者将影视大IP改编游戏，能实现双丰收良好局面的非常少（表3）。

据统计，在1993年之后的22年间，一共有42部游戏改编电影在院线上映。寰球同此凉热，2016年是好莱坞游戏改变电影的大年，一共5部游戏相关电影上映（图3）。42部电影的平均成本是5440万美元，成本中位数为3000万美元。而同样在1993年至2016年上映的4618部电影的平均成本为3322万美元，成本中位数为1900万美元，可见游戏翻拍电影的成本要比一般电影的成本要高。

从这42部游戏改编电影的收支情况看，票房收入低于成本的就有14部。如果加上票房大于成本两倍这个限制条件，亏损的电影数量就增加到20部，除去三部无法确认成本的样本，亏损电影占比超过总数的一半。

影视改编游戏并没有官方的名单，虽然像《蝙蝠侠》、《超人》、《X战警》这类大IP已经出了多部影视作品和游戏，但真正根据电影情节改编的游戏数量并不多。不过，9成以上的游戏基本上都与电影如影随形，在电影上映前后1个月内发布。这些游戏中的绝大多数都是跨平台的单机作品，市面上有多少主流机器，就会开发出多少个版本，如此多平台的改编游戏产品要在同一时间发售，且与影片的上映日基本保持同步，从中便可看出在欧美市场这一打包方案上的惊人成熟度。

但是，流水化制作很难保证游戏的品质，电影改编的游戏因此很难有现象级的大作，在大IP的光环下多是成为电影的衍生品。直接在电影名称后面加个“The Game”是它们最常见的命名方式，简单粗暴有效率，由于长久以来基本没有靠谱的产品推出，玩家渐渐产生了“抗药性”，只要是这种命名的游戏基本都不会有太大的期待。往往是一个低得让人不忍直视的分数以及凄惨至极的口碑与销量。这些游戏因而成为欧美游戏圈一个不折不扣的怪胎产品，以“影片附属产物”的特性而存在。

相比之下，虽然中国的泛娱乐进程起步较晚，但影游联动发展有着自身独特的方向和模式。与国外偏向大屏幕（电影）改编平台游戏不同，中国的影游联动偏向于电视剧及网剧等小屏幕产品，而游戏一端也主要集中于小屏幕的手游产品。

究其原因，IP运营本就跟随手游产业发展起来的，目前游戏公司已将大部分的资源集中于手游。根据《2016中国游戏产业报告》，手游在国内游戏市场份额的占比在2016年已经超过端游，达到819亿元，占总体的份额的49.5%。

另一方面，国内游戏多以游戏免费，道具装备、人物皮肤等收费的模式运营，不同于海外游戏大部分是一次性买断的方式。因此游戏能否获得收益就取决于玩家的数量和玩游戏时间的长短。因为玩家玩游戏时间越长购买道具、人物皮肤的概率就会上升，所以也产生了包括付费率、日用户活跃数量（DAU）、X日留存率、平均游戏时长等一系列衡量标准。

有效的宣传能够帮助游戏增加玩家的数量，影游联动中的影视能起到宣传的作用。从单轮宣传时间的长短来看，影视剧的播放时间可长达1至3个月，而电影的档期通常在4周左右，只有特别好的电影才能延长档期，但届时的影响力也远不如上映初期。因此，国内的影游联动多选择影视剧作为改编对象，以获得更长的联动时间。

综合来讲，欧美的影游联动发起于电影大发展的时代，以影为主；而中国则诞生于移动互联时代，因手游的爆发而起，游戏在其中的地位更为强势，走出了不同于欧美的一条新路，无论从影游互动的深度还是变现模式来讲，中国站在了移动互联商业化的前端。

视频网站或成最大推手及受益方

对游戏开发来说，影游联动最大的好处在于，电视剧拓宽的用户量级能给游戏带来可观的用户前期导量，而在这一过程中，用户匹配度成为最难的判断。从早期的实践中可以看出，如果游戏作为一个附带产品被推出，仅是触及影游互动的外壳，难以获得持久的生命力。

一个真正的影游联动产品需要影视与游戏在内容与宣发上均进行深度合作，在内容层面上，影视剧和游戏内容深度协同，在情节、人设、画风、玩法等方面风格一致；在宣发层面，影视、游戏制作方乃至影视播映渠道都需要大力支持，充分利用传统媒体、新媒体等宣发渠道增强曝光，最大程度地吸取用户。