【最新】库尔勒电工培训学校考证分享:从“花千骨”到“醉玲珑”,从收视“爆表”到手游月流水过亿,“(3)
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然而,在传统的市场模式下,影视公司对于推动影游联动并没有太强的动力,因为与游戏公司进行深度合作对其没有明显的潜在利益。影视公司的商业模式通常是将拍好的影视剧卖给电视台或者网络平台,收入在版权出售之时就已经确定,通常电视剧不需要游戏来吸取流量。
在《花千骨》、《蜀山战纪之剑侠传奇》目前几个相对成功的影游联动产品背后,均有爱奇艺的身影,事实上,视频网站正在成为影游联动背后的最大推手。
首先,视频网站是在IP运营的不断深入之下才实现其商业模式的。所谓的IP本质就是拥有一定粉丝量的内容,对互联网视频网站来说,引流是第一要务。如果说手游产业通过高价IP迅速完成了行业的集中整合,对不断烧钱的视频产业来说,IP不仅是最重要的入口,更是盈利模式的塑造者。究其原因,视频行业本身并没有太多产品和技术上的差异,对用户来说,特定内容的需求具有不可替代性。
而今互联网视频网站已经度过了漫长的烧钱期,用户初步养成了付费收看的习惯。根据艺恩咨询数据,2016年视频网站付费用户规模已经超过7500万,同比增长241%,在互联网用户的渗透率为15%。可以预测,付费用户未来几年仍将超高速成长。同时,艾瑞咨询监测2016年用户付费规模接近100亿元,占在线视频行业总收入15%以上。
用户端付费的成熟直接带来内容端的繁荣和多样化。2016年,视频网站备案的网络剧为4430部,共计16938集,微电影、网络电影总计4672部。从内容生产环节来看,应视频网站而生的网剧更容易与游戏实现匹配。2016年,排名前20的网剧有接近1/3改编成游戏,而收视率前20的电视剧只有20%左右改编为游戏。
网剧的数量繁荣之下两极分化更为严重,2016年,艺恩监测显示前五网络综艺在各主流平台上播放量占比均超过40%,前十网络剧中有9部超过100亿的播放量。这种状况下,头部内容价格水涨船高,IP价值的再挖掘格外重要,若论变现能力,谁又能与游戏争锋呢?
另外一方面,在用户匹配度上,网路剧的主力收视人群是80后、90后学生和白领群体,25-35岁人群占比接近50%;另外19-25岁、36-45岁的人群收视份额相当,大约在20%左右。这一群体受教育程度相对较高,具有一定的付费能力,与移动游戏的用户群也较为匹配。
从发展思维与运营能力来讲,视频网站顺应互联网而生,从传统的强势电视媒体处抢夺用户,引流是伴随其出现到发展最核心的竞争力,从流量聚集再到流量分发,视频网站始终通过内容塑造平台,能够成为影视制作公司与游戏开发公司的利益中间人。
仍以《花千骨》为例,通过爱奇艺游戏的参与,可以让影视公司参与到整个游戏的分成体系中,双方协作之下,进行相互宣传;同时,爱奇艺自身为影视综合平台,能够控制互联网上影视资源,协调播放档期以及游戏上线保持一致。可以说,视频网站在影游联动产业链上充当了不可或缺的重要一环。
从《花千骨》到《醉玲珑》,爱奇艺和天象互动能否再打造出一个超越自我的爆款尚不确定,但影游联动的模式在不断练兵下,必然会愈发走向成熟。■
[编辑:叶子猪小秘书]
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