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品牌开展移动营销需要先了解什么？

2017年智能手机仍将继续影响消费者搜索、购物以及与品牌互动的方式。如今消费者的购买决定，很大程度上受社交媒体上其他用户的推荐和产品评论的影响。移动用户在持续增长，用户花在移动端的时间也在与日俱增。

相较于PC时代，移动互联网时代，各类App占据了用户绝大部分时间。移动设备深入消费者日常生活，成为用户生活一部分。据统计，2016年中国手机网民规模达7.31亿人，其中超过40%的手机用户日均使用时长达到4小时以上，用户与移动终端设备的亲密度加深。

品牌有必要拥抱移动这一趋势，并深度研究用户行为和消费心理。

移动消费者在寻找他们能信任的品牌，而智能设备的实时沟通技术，能有效帮助建立消费者与品牌之间的信任关系。

品牌要善用移动和社交媒体的力量，因为它们直接影响消费者，是与消费者沟通最有效的方式。在社交媒体上，信任是最关键的要素，只有真实的内容才能在社交媒体中得到关注。除此之外，随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善，移动营销将成主流选择。品牌为适应移动端，应设计互动性更强、新奇有趣或者能引发广泛传播的内容。