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一、2018年Q1中国冰箱市场发展概述
(一)发展现状
■冰箱技术再升级健康才是主旋律
近年来，家电家居智能化是产业发展的主流趋势，但是，随着互联网技术和智能系统的成熟，单单的智能已经不能满足人们的需求，健康才是家电产品发展的主旋律。在刚刚过去的2018年Q1中，“健康”成为了冰箱的主要发展方向。从今年年初的美国CES到3月份的AWE不难看出，一些搭载灭菌系统的冰箱出现。要知道冰箱≠保险箱，很多冰箱无法做到精准控温，所以会导致一些细菌的滋生，加速食物的腐败变质，而搭载抗菌设计的冰箱能够高效抑制细菌生长、霉菌滋生，控温更精准，更健康的冰箱产品成为了当今的主旋律。
冰箱技术再升级健康才是主旋律
(二)基本特点
■1000元以下产品受更多人关注大容量冰箱最受欢迎
与2017年高端冰箱最受欢迎不同，2018年Q11000元以下冰箱最受用户的欢迎，根据ZDC提供的调研数据显示，2017年我国冰箱市场1000元以下的关注度高达30.1%，而4000-6000的关注度只有2.58%，从数据中不难看出，越来越多的消费者已经从原先单纯的从价格选购转变到了从品质出发来选购，消费的理念越来越理性。
大容量冰箱最受欢迎
2018年Q1不少的厂商开始发力大容量的冰箱产品，351升以上的产品关注度高达37.7%，从用户对大容积冰箱的关注度来看，人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配!
二、2018年Q1中国冰箱市场结构分析
(一)2018年Q1中国冰箱市场品牌结构
1、2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布
在2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，海尔依旧稳站第一位，关注度为42.7%，相对于2017年年底的数据还有六个百分点的增长。第二名和第三名分别是西门子9.9%和美的9%，这三个品牌进入前三名已经不是什么稀奇的事情了，不管是品牌知名度和产品质量都获得不少消费者的好评，但是2018年Q1的数据明显被海尔拉大，所以其他的品牌应该努力了。
对于海尔占据第一位来说应该是实至名归，作为国内的知名品牌，品牌的曝光和AWE上诸多惊艳新品的首秀，排名第一无可厚非;而西门子作为老牌德系品牌，给人的印象一直是以质量取胜，并且西门子在用户群体中的口碑极高，排在第二位也在情理之中;美的作为国产品牌的佼佼者，能充分满足客户差异化的需求，也同样获得不少消费者的青睐。
前十名中还出现了三星、海信、TCL，这是传统的黑电品牌，能够进入到前十名中足可以证明它们在冰箱领域中的努力。2018年Q1三星冰箱内置智能保鲜系统，感应器敏感感知温度变化，自动调节运行状态;海信冰箱采用DBD三离子净化养鲜科技，恒温控制技术能够有效延长保鲜期;TCL冰箱内部搭载AAT灭菌系统，有效抑制冰箱内部的细菌生长，门封条也使用了抗菌设计，高效抑制细菌生长、霉菌滋生。这些重磅技术直接让这三者的关注度得到爆发式增长，三者在此次榜单中分别以4.9%、2.8%和2.7%的关注度排在第五位、第八位和第九位，虽然位置不是太靠前，但是能够进入到前十，足以证明它们的实力。
2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布
日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在各大展会上的曝光，另外国内知名影星高圆圆作为其代言人也让松下品牌的关注度居高不下!国内老牌冰箱厂商美菱以4.6%的关注度占据第六位，虽然美菱现在也推出了洗衣机产品，但是对于冰箱的投入仍未减少。余下的几个名次则由国内厂商和合资品牌均分，看来国内厂商和合资品牌对于白色家电都非常的重视。
2、2018年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名
在2018年Q1中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，六款海尔的冰箱产品入选，占据了半壁的江山，这个这么多年来海尔自身的努力是分不开的，多年来海尔对品牌耕耘以及用户口碑的维护，其冰箱产品正在得到越来越多消费者的认同。同时，在技术层面这款也升级了整个制冷技术，能耗也降到了更低，可以说排名第一毋庸置疑。
2018年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名
与以往的海尔、三星、西门子排名第一不同，2018年Q1最受关注的是容声BCD-632WD11HAP冰箱，此冰箱632升超大容量，轻松收揽海量食材，搭载矢量双变频技术，带来更好的保鲜效果，同时搭载双温控双循环风冷无霜技术，确实让这款产品在如今同质化严重的大容量对开门冰箱中杀出了一条血路，颜值和性能都堪称顶级!
名列第二名、第三名的都是海尔的冰箱，对于海尔品牌来说，在用户看来就是一种口口相传的好，所以广受消费者的喜欢，这也是十款产品海尔独占六位的原因。这十款产品中，西门子也占了其中的两席，西门子作为德国老牌企业，占据两席的地位凭借的是零度保鲜+混冷技术。值得一提的是卡萨帝品牌也进入到了前十名当中，可见其这几年的努力。
3、2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布
2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布，整体格局并未有太大的变化，海尔、西门子、美的稳稳的占据了前三的位置，而从三个月的变化来看，第一名的海尔一直都保持了明显的优势，而且一直呈现正增长的趋势，西门子和美的一直在争抢第二名的位置。前三名中海尔、美的全是国产品牌，而属于德国的西门子能够在前三名中占据一席之地，为其他的国产品牌带来不小的压力。
2018年Q1中国冰箱市场品牌关注比例变动分布
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