现在所有大厂都在做端游IP的移植和改编，那以后经典IP消耗完该怎么办？

从手游在智能机平台上兴起开始，端游IP带来的行业红利就开始彰显。早先有《梦幻西游》等典型产品的霸榜，近期传统端游厂商交由腾讯发行的如《剑侠情缘》《梦幻诛仙》等也都有不错的榜单表现。IP之于手游的拉动作用，一直有着很强的存在感。

前段时间，伽马数据发布了《2017年1-3月移动游戏产业报告》。数据显示：2017年Q1手游市场收入达到275亿元，环比增长近20%，增长量、增长速度创下了近两年来新高。

虽然国内市场的竞争十分惨烈，但手游市场的增长还是很可观。不过这一时期的增长，似乎和端游IP就没有那么紧密的联系了。

仔细观察，我们能看到，今年第一季度手游份额增长很大程度上来自《王者荣耀》的表现。根据测算，2017年第一季度IP游戏的收入为118亿元，相比去年第四季度的123亿元有所下降。另外收入Top 3中前2均为无IP产品，也从侧面说明了IP产品拉动力度的减弱。

改编产品的进程一直都在推进，端游IP尽管不会消耗殆尽，也总有力所不及的那一天。

那时候的手游市场有什么可以做为接替选项，成为下一个重要的拉动增长的元素呢？

伽马数据认为，可以分别从国内和国外两个角度来论述。

国内市场：电竞元素和原创IP

首先是电子竞技方向。

电竞市场正在快速扩张，已经占到游戏市场收入的30%以上，这是近几年游戏的细分领域中相对显见的潜力方向。

根据伽马数据近期发布的《2017年1-3月中国电竞产业报告》：2017年Q1电竞游戏收入达到182亿元，相比2016年Q4的128亿元大幅增长。到2017年Q1，移动电竞的市场份额达到51.8%，已经超过了端游电竞。电竞产品对于手游产业的重要性正在与日俱增。

从电竞产品的角度来讲，伽马数据认为，受碎片化时间变化、用户量以及用户竞技需求的影响，产品付费重心也在由“鲸鱼用户”转向“虾米用户”。加之节日等特殊时期的运营活动，竞技类产品在第一季度可见的收入有良好的表现。很多电竞游戏也都是无IP产品，大学，这也从很大程度上规避了端游IP红利消退的风险。

发散地来说，近年电竞游戏的市场成绩其实指向了一个更广的方向，即长生命周期的产品和长线化运营。

除了《王者荣耀》这样的竞技手游，很多常规类型的长线运营产品也都在第一季度有不错的表现。比如Top 10中唯一一款非腾讯网易系的《永恒纪元》、游族网络在海外收入表现突出的《狂暴之翼》等。

其次则是原创IP产品方向。

《》作为去年极具话题性的一款手游，其背景故事、游戏设定等内容之于国内受众基本等同于原创IP，除了获得市场上的成功也让人们改变了“网易依赖西游IP产品”的印象。《王者荣耀》改编历史人物背景的设定虽然引起了一些争议，但也不失为一种IP原创的方式。

再如《狂暴之翼》作为原创IP的ARPG产品，在欧美多个主流游戏市场的应用商店获得推荐，这些都是原创IP产品成功的典型案例。

海外市场：依地区差异化运营

手游出海是个宏大的议题，不同的区域需要具体而论。

但不论是哪个区域化的市场，移动游戏的增速都是最快的。未来出口游戏在到海外游戏收入中的占比预计将超过七成。成为带动海外游戏增长的主要动力，实现国内手游市场之后的第二次爆发。

出口游戏大多无IP的产品分布，也能够很大程度规避IP红利消退的风险。

而依照不同地区的市场来说，几大区域化市场又有各自不同的机会。

以北美市场为例，较高的用户付费率以及硬件网络环境是其独到的优势，但由于市场发展时间长，主流的类型几乎都被垄断。但这样典型固化的市场也并非没有机会，游族网络的ARPG《狂暴之翼》就借由精准的本地化运营成功地打开了市场，通过合理的版本、内容更新频率，给玩家提供了持续的目标，其来自北美市场的收入达到36%。

中东、北非游戏市场的优势则在于用户量大，存在高付费潜力。且用户成本对厂商具有吸引力。

东南亚市场虽然用户付费意愿较弱，但因为地缘文化相对接近且有大量年轻用户群体，其手游用户的偏好契合度较高，很多国产游戏能比较顺利地进入。三七互娱的多款产品都在这一地区的畅销榜上有靠前的排名。

欧洲市场的情况则与之相反，虽然用户成本适中且付费能力强，但囿于文化隔阂，游戏背景等因素会对用户偏好有较大的影响。很多时候会对产品的推广产生一些阻碍作用。

这一点游族网络在此前的一些分享中也有涉及，游族网络副总裁刘万芹提到：