5月20日，网易游戏在广州举办了520游戏热爱日发布会，今年的活动以“热爱真有回响”为主题，共发布32款游戏，《阴阳师》最新资料片、《坦克世界(微博)闪击战》国服、《我的世界》国服等玩家和业界关注的内容，均在本次发布会上曝光了最新消息。网易游戏的在二次元、泛娱乐、电竞等领域的战略计划也逐一揭晓。

发布会期间，网易游戏营销总经理郑德伟接受了媒体的采访，对网易游戏的战略和新品计划做了解读，他提到：“热爱真有回响”，就是一种匠心，只要认真做事，一定能获得回报，对网易来说，盈利与否不一定是判定精品游戏的唯一标准，可玩性强、创意新颖、设计完善等诸多方面都是需要考量的重点。

以下是采访内容整理：

Q：网易对独立游戏的态度如何？

郑德伟：网易高度重视这块市场，并且很早就开始了独立游戏市场的布局，而且涉及独立游戏市场的各个环节，包括独立游戏内部孵化，独立游戏代理发行及独立游戏发布平台。

首先，网易的自研团队很早之前就开始了独立游戏的尝试，2015年App Store年度游戏《花语月》等就是很好的例子。公司内部已经立项了若干独立游戏，相信会很快和玩家见面，敬请期待。

其次，网易在全球寻求好的独立游戏伙伴，包括本次520公布的《边境之旅》的制作公司22cans等。网易将根据国内玩家的体验习惯，挑选优质的独立游戏项目，进行代理、发行。

最后，网易还希望给独立游戏玩家提供一个开放、绿色、纯粹的游戏发行平台，这一块业务网易还在尝试摸索中，即将改版完成的《游品位》或许会为玩家带来惊喜。

Q：网易获得DW公司的双摇杆操作系统授权，是否意味着要在MOBA领域发力？现在入局MOBA手游是合适的时间点吗？代理这个系统有什么战略意义吗？

郑德伟：这个专利的全称“一种用于多点触摸终端的触摸控制与设备”，也就是不少MOBA、RPG等手机端强操作的游戏采用的双摇杆操作模式。本次合作体现网易对知识产品的尊重，对创新的扶持。

获得这个授权之后，网易将根据玩家的体验习惯及目前掌握的技术及专利，打造适应移动端体验的精品手游，比如大家非常关注的MOBA领域，我们已作布局，数款产品正在潜心研发，敬请期待。

Q：如何看待移动电竞？网易未来是否会布局移动电竞？有哪些适合的产品？

郑德伟：网易目前对移动电竞仍抱有一些疑问，毕竟手游在战术、操作、观赏性上仍不能跟PC端游相比，我们会不断地开发有PVP模式的、带有对抗性的游戏，但是不是要做移动电竞这块业务，我们仍然还没有明确的计划。移动电竞与传统电竞项目相比，用户“门槛”低了很多。无论是上手难度，还是操作强度，以及所需的硬件支撑均有所降低。最重要是随时随地的便捷性，使得移动电竞正成为年轻玩家的新型娱乐方式。

适合移动电竞的产品很多，MOBA、FPS、格斗、竞速等等，网易均有优秀产品储备。以我们代理的《坦克世界闪击战》手游为例，这款游戏由世界知名军事类游戏厂商Wargaming出品，游戏的画面表现和操作均可媲美端游级体验，在匹配机制上也力求公平。单局时长适中，对战双方人数为7V7,更加要求团队战术配合。

Q：网易的二次元产品方面发行战略如何？网易挑选二次元游戏的标准是什么？

郑德伟：随着年轻人成为玩家的主流，二次元游戏的不断涌现是必然的。《阴阳师》的成功给予我们很大信心，让我们敢于投入到这个市场。比如今天发布会公布的《永远的7日之都》、《影之诗》，在我们看来它们都很有希望获得巨大的成功。而《叛逆性百万亚瑟王》，一定是引领整个二次元最高水准的产品。

挑选标准方面，首先是游戏本身的内容，比如人设、美术是不是现在玩家喜欢的；其次，它的剧情延展性；第三，游戏的玩法方面也有很高的要求，因为二次元用户也在进化，已经不满足于以往的抽卡玩法了，他们的游戏属性在不断提高。

Q：《阴阳师》的成功，为你们的发行提供了哪些可以分享的经验？

郑德伟：在《阴阳师》，以及后续优秀二次元产品的发行尝试中，我们越来越发现，其实没有所谓发行经验或是“套路”。二次元类的年轻玩家，与多年前用家用机玩游戏的用户一样，十分在意游戏能够提供给他们的内容体验，对于产品在用户间的口碑非常敏感。我们只需要抓住可以带来用户口碑的产品特点，避免做有损用户口碑的事情，就有机会发好一款产品。另外，上面所说的提供给用户的内容，不仅包括游戏内的，也包括游戏外的所谓圈子、氛围、风气，这一块也是需要通过发行工作，去长期经营维护的。

Q：如今业界都在谈“出海”、“全球化”，《阴阳师》也登陆日本，取得了不错的成绩。网易游戏对于出海、全球化的看法如何？

郑德伟：网易非常注重海外市场的开拓，这是公司整体战略重要的一环。什么样的产品适合出海？游戏品质高，测试数据好，能够匹配海外市场环境的游戏。根据我们的观察，目前台港澳手游市场有很多大陆开发的手游，都取得了不错的成绩，而《阴阳师》也证明了网易自研产品适应日本市场的能力，至于全球的英文市场，其实目前还在不断摸索，即将登陆北美的《光明大陆》可能会带来惊喜。

针对每款海外发行的游戏，网易都会做大量的市场与玩家调研，收集反馈意见，调整优化产品体验。我想重点还是要研究不同区域的本土文化、用户习惯与需求，在发行环节会针对当地市场环境策划运营活动及做出营销推广的调整。

Q：目前网易在泛娱乐方面的布局进度如何？网易的泛娱乐战略，与其他厂商相比，有何不同？

郑德伟：网易在2015年就成立了网易影视公司，去年的游戏改编电视剧《微微一笑很倾城》有多火，相信大家都是有目共睹的。除了影视剧之外，我们也在小说、漫画和舞台剧等其他领域也有诸多作品呈现，可以说网易的泛娱乐布局基本已经完成。

泛娱乐，其根本实际上是让一个内容在多方面开发的问题，本质都是好内容，抓不住好内容，泛娱乐就是没有意义的。这个内容，不一定是游戏内容，也包括其他方面。泛娱乐不应该只是单向的，而应该是双向的一种互补行为。游戏可以借助其他领域更加新颖的表现形式，让游戏具备更加深远的意义，而其他领域的优秀IP也可以通过游戏得到更好的曝光与变现。我们希望，通过将游戏与其他领域相结合起来，形成一个完整的闭环，让游戏以更多的形式展现在用户面前，也希望有更多其他领域的元素能够在游戏中体现。

Q：如今大厂都在讲“精品”，网易一直也是业内最为注重游戏品质、追求精品的大厂之一，我们想了解一下网易对于“精品”的定义究竟是什么？什么样的产品算“精品”？

郑德伟：如今业内对于精品游戏的定义可能更多讲的是一款游戏的盈利高低，而在我看来是否是精品游戏并不能完全用盈利高低来判定。网易曾推出的《花语月》和《惊梦》等独立游戏都是非常精品的游戏，《花语月》还曾获得香港、台湾iPad2015年度精选，被122国的苹果官方商店推荐。如果只盯着盈利高低，而放弃这些小众而精美的游戏作品，那么中国游戏市场可能再难看到真正优秀的精品游戏。

所以说，盈利与否不一定是判定精品游戏的唯一标准，对于精品游戏而言，可玩性强、创意新颖、设计完善等诸多方面都是我们需要考量的。

Q：去年网易游戏年度盛典时，您有提到过VR的大热。但现状下有不少唱衰VR的声音，您怎么看？网易在VR上有什么布局？

郑德伟：的确去年的VR很火，却有些太火了。一项成熟的技术是需要时间的，如今VR不过是没有去年火了，人们对于它的关注没有去年多了而已，若是因为关注它的人少了，没有之前火了就开始唱衰VR，这是不明智。VR技术在未来几年来依旧会是最为前端和先进的新兴表现技术，而且还会越来越完善，网易持续的关注和坚持VR技术以及VR游戏产品的研发。

我们所推出的VR 游戏《破晓唤龙者》，已经开放了两章供玩家免费下载试玩了，还有更多的游戏内容正在研发之中。这款游戏在国外的反响非常不错，国外媒体也评价“每一次打开游戏都能体验到不同的乐趣！”除了游戏之外，我们的网易新闻也将加入VR技术，来为用户提供更加多元化的内容呈现方式，在未来的一段时间里，我们还会有更多与VR技术相关的产品呈现给用户。