湖南阳光技术学校
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更新时间:2024-02-17 23:38
6月22日消息,2018年,周大福,这个伴随了几代人成长的老字号珠宝企业已经八十九岁了。1929年当周大福的第一家金店在广州市洪德路诞生的时候,人们或许没有想到,将近九十年后,这个品牌已在全球拥有了2500多家实体店,成为中国内地和香港领先的珠宝首饰品牌,更没有想到在电商大繁荣的时代浪潮下,它凭借对时代气息的敏锐嗅觉和京东平台的鼎力相助,成为线上线下融合发展的成功典范,为传统珠宝企业走上全新发展模式、创新消费体验奏响前音。
将近九十年的栉风沐雨,周大福见证了时代的巨变,而它却在时代的洗涤和磨砺中,始终如同一颗耀眼的钻石,闪闪发光。电商平台的迅速崛起和传统珠宝企业按部就班的节奏,对周大福来说是无疑一次挑战,但周大福珠宝集团的执行董事廖振为先生说,眼前的困境只是不同的挑战,周大福有化挑战为机遇的自信。
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(周大福Hello Kitty系列黄金摆件)
当传统的、沉稳的珠宝老店遇上俏皮的、可爱的时尚元素,事实证明,即便世人怀着将近九十年的“传统偏见”,只要自身做出改变,周大福同样可以吸引一大批年轻化的铁杆粉丝。
“不同年代的人印着不同年代的印记,就像七零后买东西总讲求实用性,而九零后、零零后则更注重情感诉求,因此,为了更好地满足年轻人的消费口味,周大福不再满足于修修补补的改变,而是推出了多品牌策略,当中包括全新的SOINLOVE、MONOLOGUE等轻奢珠宝子品牌。”诚如廖先生所言,周大福新推出的年轻化子品牌为钻戒蒙上了粉嫩的青春色彩,打造小清新的浪漫氛围,不仅如此,子品牌的价格也更符合年轻人,例如MONOLOGUE产品售价基本都在两千元以下,为追求时尚的中国年轻女性打造价格更低、更强调设计的定制饰品。
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