“世上只有吃饭和游戏，可以让人真正感到快乐。”

这是丁磊在今年网易 520 游戏热爱日年度发布会的开场致辞上讲的话，也是他在前年 520 说过的，从某种角度来说，也算是一如既往。今年的 520 发布会上，网易一共带来了 33 款游戏产品，除了有《梦幻西游》《大话西游》《天下》等经典IP产品之外，还新公布了包括《影之诗》《轩辕剑》等 13 款大牌合作产品以及王牌自研产品。值得一提的是，这 13 款新品全部都是手游。

大牌合作+王牌自研：一手抓经典，一手抓创新

每年的 520 发布会第一个第二个亮相的都是雷打不动的《梦幻西游》和《大话西游》，今年也不例外，除了这两款老牌游戏之外，《天下》《倩女幽魂》《镇魔曲》等经典 IP 都在本次发布会上公布了进一步发展 IP 衍生价值的策略，包括推出影视剧计划、推出游戏小说、角色同人传记等。

会上，网易游戏营销总经理郑德伟指出，IP 不是被培养起来的，是因玩家认可而流传，流传久了才可以沉淀成为 IP。《梦幻西游》《大话西游》等产品已经是十几年的经典之作，至今仍在源源不断的推出新的内容，想要带给玩家新鲜感，想要获得玩家更多的认同，或许就是出于这样的考虑。

除了自研的 IP 之外，网易也在不断吸纳经典的 IP 作为自己新的筹码，比如首个改编自电视剧的手游《九州海上牧云记》、改编自温瑞安知名武侠小说的端游《逆水寒》、改编自“国产三剑”之一《轩辕剑》系列的全新手游，以及采用经典二次元 IP 的《初音速》《叛逆性百万亚瑟王》和《魔法禁书目录》手游就是最好的例子。

网易不仅在 IP 策略上有所布局，在布局细分品类上也下了很多功夫。本次发布的 13 款新游中，就涵盖了徒步生存经营类的《边境之旅》、战争策略类的《汉王纷争》《泰坦黎明》、音乐竞速手游《初音速》、篮球竞技手游《潮人篮球》、二次元手游《永远的7日之都》、生存对抗手游《第五人格》、休闲竞技手游《暴走小飞机》等风格差异巨大的作品，来满足玩家对创新设计、新奇玩法的需求。

无论在 IP 策略还是在细分领域布局上，网易都采用了大牌合作+王牌自研的王道之路，阵容延续了此前对主流产品的布局，基本完成了包括在战争策略、休闲竞技、生存对抗、二次元、卡牌等多个品类的产品沉淀，孵化和吸纳更多 IP 来巩固大盘市场的稳定占比。

另外，代理《影之诗》《潮人篮球》等竞技类手游，以及代理 MOBA 类手游的“双轮盘”操作专利也折射了网易未来的方向之一——移动电竞。我们有理由相信，网易在未来将会在移动电竞领域投入更多的精力。

代理“双轮盘”专利：布局 MOBA 手游领域

在密集的产品亮相间，穿插了一个特殊的环节：网易宣布获得DW公司“双轮盘”专利授权。“双轮盘”是DW公司自研的操作系统，就是玩家一手通过转盘控制人物移动，另一手通过转盘控制人物技能，能够实现人物朝向和技能朝向分离的效果，在 MOBA、RPG 等强操作手游中，能够让玩家获得更大的操作空间，也能让玩家手部的负担更轻。网易也是首家获得“双轮盘”专利操作授权的一线游戏厂商，本次在发布会上高调宣布，也是为了体现自己尊重知识产权的立场。

网易此举当然是想要进军 MOBA 手游的领域，但众所周知的是，目前 MOBA 品类《王者荣耀》一枝独秀，后来产品难以居上。而网易一贯擅长凭借研发、推广和运营等方面的综合实力，依靠后发优势，用原创内容和玩法挑战现有格局，本次是否也能以后发之力后来居上，相信值得我们未来继续关注。

奇遇俱乐部：升级版的“充值返利”

丁磊在开场致辞曾说，“玩家满意才是正事”，其最大的体现就是网易今日正式上线了“奇遇俱乐部”，这是第一个联结所有网易游戏的玩家会员平台。网易旗下的众多优质品牌，比如网易云音乐、网易考拉海购、网易严选、网易味央和易间咖啡等，都会携手网易游戏，通过这个平台持续地回馈玩家。同时，也会与更多领域的品牌合作，给玩家提供生活便利及专属特权。

简单的来说，只要你在网易任何一款游戏中花了钱和时间，都能获得积分，你可以用这些积分来换取相应的福利奖励，包括但不仅限于冈本安全套、海底捞代金券、专属信用卡、黑猪肉粽、Cherry机械键盘等等。

官方还提到，从玩家登陆之日起，奇遇俱乐部将返还玩家过去365天的积累的奇遇点。与此同时，只要持续玩游戏，积分便可持续上涨，有更多机会获取更多福利。只要攒取积分就可以获得实打实的福利，这应该算是升级版的“充值返利”了，只是这第一批选取的合作商家，品类杂得有些耐人寻味……

令人在意的是本次的发布会上，网易没谈 KPI 也没谈赚钱，也没有带来强盈利能力的新产品，甚至连最近有大节点、并且盈利能力很强的《率土之滨》也没有出现。这或许与网易想体现的本次发布会的主题有关：“赚钱是顺便的，是玩家满意才是第一要务。”